Ảnh hưởng truyền thông mạng xã hội đến ý định lựa chọn cửa hàng cà phê của thế hệ Z
Tóm tắt
Nghiên cứu này phân tích ảnh hưởng của hoạt động truyền thông mạng xã hội (SMMA) đến hành vi lựa chọn cửa hàng cà phê của thế hệ Z tại Thành phố Cần Thơ, trên cơ sở vận dụng mô hình Stimulus - Organism - Response (SOR)....
Xem bài
Đánh giá hiệu quả vận hành của các gian hàng kinh doanh sản phẩm gia dụng trên Shopee Việt Nam bằng DEA-BCC và hồi quy Tobit
Tóm tắt
Sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử làm gia tăng số lượng gian hàng và mức độ cạnh tranh trên các sàn giao dịch trực tuyến, khiến việc đánh giá hiệu quả vận hành trở thành cơ sở quan trọng để nâng cao năng lực c...
Xem bài
Tác động của tín hiệu thuật toán trên nền tảng đến ý định dựa vào aWOM của người tiêu dùng trẻ tại Hà Nội: vai trò trung gian của cảm nhận tính dễ sử dụng và sự hữu ích
Tóm tắt
Sự phổ biến của mạng xã hội, nền tảng đánh giá, công cụ tìm kiếm và trí tuệ nhân tạo đang thay đổi cách người tiêu dùng tiếp cận thông tin du lịch, khi nội dung truyền miệng ngày càng được thuật toán lựa chọn, xếp hạng v...
Xem bài
Thông tin trực tuyến và ý định lựa chọn ngành học đại học: tiếp cận từ mô hình xác suất xử lý thông tin
Tóm tắt
Trong bối cảnh thông tin trực tuyến ngày càng đa dạng và dễ tiếp cận, học sinh ngày càng có nhiều cơ hội tìm kiếm, đánh giá và so sánh th...
Xem bài
Ảnh hưởng của quảng cáo trên TikTok đến hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh
Tóm tắt
Nghiên cứu này xem xét tác động của quảng cáo trên TikTok đến hành vi tiêu dùng của thế hệ Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh. Dựa trên 260 phản hồi hợp lệ từ khảo sát các người tiêu dùng Gen Z đã tiếp xúc với nội dung từ K...
Xem bài
Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định đầu tư tiền mã hóa: nghiên cứu thực nghiệm giới trẻ tại Việt Nam
Tóm tắt
Sự phát triển không ngừng của công nghệ đã kéo theo những thay đổi lớn trong việc hình thành các sản phẩm công nghệ số, trong đó tiền mã hóa là một sản phẩm có tính đột phá, có sức hấp dẫn lớn. Việc tìm hiểu các yếu tố ả...
Xem bài
ẢNH HƯỞNG CỦA ĐIỀU KIỆN TỔ CHỨC ĐẾN Ý ĐỊNH NGHỈ VIỆC THẦM LẶNG CỦA NGƯỜI LAO ĐỘNG TRẺ TẠI HÀ NỘI: VAI TRÒ TRUNG GIAN CỦA AN TOÀN TÂM LÝ
Tóm tắt
Trong bối cảnh hiện tượng nghỉ việc thầm lặng ngày càng gia tăng trong lực lượng lao động trẻ, nghiên cứu này phân tích cơ chế tác động của các điều kiện tổ chức đến...
Xem bài
Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng bền vững: Trường hợp giảm sử dụng nhựa một lần của thế hệ Gen Z Việt Nam
Tóm tắt
Mục tiêu của nghiên cứu là mở rộng Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) nhằm xác định ảnh hưởng của các yếu tố đến hành vi tiêu dùng bền vững của người tiêu dùng Việt Nam thông qua việc nghiên cứu hành vi giảm sử dụng sản...
Xem bài
Tác động của bảo chứng người nổi tiếng đến ý định mua thời trang cao cấp: Trường hợp Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh
Tóm tắt
Bài viết đánh giá các nhân tố tác động của bảo chứng người nổi tiếng đến ý định mua thời trang cao cấp của người tiêu dùng là thế hệ trẻ (Gen Z) thông qua khảo sát 407 Gen Z đang sống và làm việc tại Thành phố Hồ Chí Min...
Xem bài
Tác động của thông tin đánh giá trực tuyến đến quyết định mua hàng tiêu dùng nhanh trên các sàn thương mại điện tử của Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh
Tóm tắt
Bài viết đánh giá tác động của thông tin đánh giá trực tuyến đến quyết định mua hàng tiêu dùng nhanh trên các sàn thương mại điện tử của người tiêu dùng là thế hệ trẻ (Gen Z) tại Thành phố Hồ Chí Minh, thông qua khảo sát...
Xem bài
Ảnh hưởng của sự hài lòng tới ý định mua sắm lặp lại đối với khách hàng gen Z trong lĩnh vực thương mại điện tử tại Việt Nam: vai trò trung gian của sự tin tưởng
Tóm tắt
Nghiên cứu này tập trung phân tích vai trò trung gian của sự tin tưởng trong ảnh hưởng của sự hài lòng tới ý định mua sắm lặp lại của khách hàng Gen Z trong bối cảnh mua sắm trực tuyến tại Việt Nam. Kết quả khảo sát 290...
Xem bài
Vai trò của truyền miệng điện tử trong thúc đẩy ý định mua trực tuyến dịch vụ lưu trú của khách du lịch gen Z Việt Nam
Tóm tắt
Bài viết làm rõ sự tác động của truyền miệng điện tử (electronic Word-of-mouth eWOM) đến ý định mua trực tuyến dịch vụ lưu trú (DVLT) của khách du lịch Gen Z tại Việt Nam thông qua biến trung gian “nhận thức về độ tin cậ...
Xem bài
Khám phá mối quan hệ giữa mua sắm ngẫu hứng, cảm nhận hạnh phúc, niềm tin và ý định mua lại của người tiêu dùng trong thương mại trên nền tảng xã hội: trường hợp người tiêu dùng gen Z tại Việt Nam
Tóm tắt
Nghiên cứu này nhằm mục đích khám phá mối quan hệ giữa mua sắm ngẫu hứng và ý định mua lại trong thương mại trên nền tảng xã hội thông qua tác động trung gian của niềm tin trực tuyến và cảm nhận hạnh phúc của người tiêu...
Xem bài
Các yếu tố tâm lý ảnh hưởng đến ý định du lịch tưởng niệm của khách du lịch Gen Z: nghiên cứu thực tiễn tại Nhà tù Hỏa Lò
Tóm tắt
Nghiên cứu xét tác động của động lực bên trong và nhận thức hình thành bởi yếu tố bên ngoài gồm hoạt động truyền thông kiểm soát bởi điểm đến (quan hệ công chúng, quảng cáo và truyền thông có kế hoạch qua mạng xã hội), t...
Xem bài
Tác động nhận thức rủi ro tới ý định né tránh quảng cáo dạng video ngắn của gen z trong ngành thực phẩm và dịch vụ ăn uống
Tóm tắt
Nghiên cứu này nhằm đo lường tác động của nhận thức rủi ro (bao gồm nhận thức rủi ro về bảo mật thông tin và nhận thức rủi ro niềm tin với KOL (tạm dịch là người có ảnh hưởng đến dư luận) đến ý định né tránh quảng cáo dạ...
Xem bài