Tóm tắt
Mục tiêu của nghiên cứu là mở rộng Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) nhằm xác định ảnh hưởng của các yếu tố đến hành vi tiêu dùng bền vững của người tiêu dùng Việt Nam thông qua việc nghiên cứu hành vi giảm sử dụng sản phẩm nhựa một lần của thế hệ Gen Z. Dữ liệu khảo sát được thu thập từ 516 người tiêu dùng bằng kỹ thuật lấy mẫu thuận tiện. Phương pháp mô hình cấu trúc (PLS-SEM) được sử dụng để kiểm định các giả thuyết nghiên cứu. Kết quả cho thấy sự thuận tiện của bối cảnh là yếu tố tiên quyết ảnh hưởng đến nhiều thành phần trong mô hình TPB. Bối cảnh tác động mạnh mẽ đến thái độ và nhận thức kiểm soát hành vi. Bên cạnh đó, các biến tiêu chuẩn trong mô hình TPB cũng chứng minh ảnh hưởng đáng kể đến ý định giảm sử dụng nhựa một lần của người tiêu dùng Gen Z. Ý định thể hiện vai trò là yếu tố tiền đề dẫn dắt hành vi giảm sử dụng nhựa một lần. Kết quả nghiên cứu hàm ý chính sách cho các nhà hoạch định trong việc thực hiện các chiến lược hướng tới hành vi tiêu dùng bền vững.
