Tóm tắt
Nghiên cứu xem xét các nhân tố liên quan đến ý định mua bảo hiểm nhân thọ (BHNT) của cá nhân tại Hà Nội. Dữ liệu được thu thập từ 428 phiếu khảo sát hợp lệ trong giai đoạn từ tháng 3 đến giữa tháng 4/2026. Thang đo được đánh giá bằng Cronbach’s Alpha, EFA và CFA; các giả thuyết được kiểm định bằng hồi quy tuyến tính đa biến. Kết quả cho thấy chuẩn mực chủ quan, nhận thức rủi ro, nhận thức tính hữu ích, thái độ đối với BHNT, khả năng tiếp cận sản phẩm và hiểu biết tài chính có mối quan hệ cùng chiều với ý định mua BHNT, trong khi thái độ chấp nhận rủi ro có mối quan hệ ngược chiều. Trong các nhân tố được xem xét, chuẩn mực chủ quan có mối quan hệ mạnh nhất với ý định mua. Nghiên cứu cũng chưa ghi nhận sự khác biệt có ý nghĩa thống kê về ý định mua theo giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, nghề nghiệp và thu nhập. Kết quả góp phần làm rõ các yếu tố gắn với ý định mua BHNT của các cá nhân tại Hà Nội và là cơ sở tham khảo cho doanh nghiệp bảo hiểm trong hoạt động truyền thông, tư vấn và tiếp cận khách hàng cá nhân.