Abstract
Bài viết đánh giá các nhân tố tác động của bảo chứng người nổi tiếng đến ý định mua thời trang cao cấp của người tiêu dùng là thế hệ trẻ (Gen Z) thông qua khảo sát 407 Gen Z đang sống và làm việc tại Thành phố Hồ Chí Minh trong tháng 11 năm 2024. Bài viết sử dụng kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng để hiểu rõ hơn về tác động của bảo chứng người nổi tiếng đến ý định mua thời trang cao cấp: Trường hợp Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh. Dữ liệu khảo sát được phân tích bằng phần mềm SPSS 20.0. Kết quả nghiên cứu cho thấy 6 nhân tố đề xuất trong mô hình bảo chứng người nổi tiếng đều có ảnh hưởng tới ý định mua thời trang cao cấp của người tiêu dùng Gen Z theo thứ tự giảm dần, bao gồm: Độ tin cậy của người nổi tiếng, Sự phù hợp với thương hiệu của người nổi tiếng, Mức hấp dẫn của người nổi tiếng, Chuyên môn của người nổi tiếng, Nhiều người nổi tiếng cùng bảo chứng, Scandal công khai. Dựa vào kết quả đã phân tích, nhóm tác giả đưa ra các khuyến nghị cho các bên liên quan nhằm thúc đẩy ý định mua thời trang cao cấp của người tiêu dùng Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh.
