Lê Bảo Ngọc, Dương Xuân Cường và Lê Thị Mai - Nghiên cứu về ảnh hưởng của giá trị cá nhân và giá trị văn hoá đến ý định mua sản phẩm thời trang second-hand của thế hệ Z tại thành phố Hà Nội: Vai trò điều tiết của bản sắc tiết kiệm

Hành vi mua các sản phẩm thời trang second-hand giúp làm giảm rác thải thời trang và giảm phát thải khí carbon nên có vai trò quan trọng trong xu hướng tiêu dùng bền vững. Tuy nhiên, số lượng các nghiên cứu về ý định mua sản phẩm thời trang second-hand của người tiêu dùng Việt Nam còn hạn chế, đặc biệt là các nghiên cứu với khách hàng thế hệ Z. Dựa trên mô hình tích hợp các yếu tố giá trị cá nhân, giá trị văn hoá và nhu cầu về sự độc đáo vào thuyết hành vi có kế hoạch, nghiên cứu đã phân tích dữ liệu khảo sát thu thập được từ 335 người tiêu dùng thế hệ Z quan tâm đến các sản phẩm thời trang second-hand tại thành phố Hà Nội. Kết quả nghiên cứu đã xác nhận ảnh hưởng tích cực của giá trị sinh quyển, định hướng dài hạn và nhu cầu về sự độc đáo đến thái độ đối với các sản phẩm thời trang second-hand. Ngược lại, giá trị vị kỷ có ảnh hưởng ngược chiều đến thái độ đối với các sản phẩm thời trang second-hand. Các thành phần của lý thuyết hành vi có kế hoạch đều có ảnh hưởng tích cực đến ý định mua các sản phẩm thời trang second-hand. Nghiên cứu cũng cung cấp bằng chứng về vai trò điều tiết của bản sắc tiết kiệm lên ảnh hưởng của thái độ đến ý định mua các sản phẩm thời trang second-hand. Kết quả nghiên cứu là cơ sở để đưa ra một số đề xuất cho các nhà bán lẻ các sản phẩm thời trang second-hand.