Open Access
Article
The Impact of Gamification on Value Co-creation: The Mediating Role of Customer Experience and Brand Love
Abstract
Gamification is widely regarded as a positive driver of consumer behavior; however, research on its effects on value co-creation remains limited. To address this gap, this study extends the Stimulus-Organism-Response (S-...
Read more
Open Access
Article
Vai trò trung gian của tình yêu thương hiệu và ghen tị thương hiệu ảnh hưởng đến ý định mua ô tô cá nhân tại thị trường Việt Nam
Abstract
Nghiên cứu này kết hợp cả hai nhân tố có trạng thái cảm xúc trái ngược nhau là Tình yêu thương hiệu và Ghen tị thương hiệu nhưng lại có ý nghĩa giống nhau đều tác động mạnh đến Ý định mua của người tiêu dùng. Đặc biệt n...
Read more