The Impact of Gamification on Value Co-creation: The Mediating Role of Customer Experience and Brand Love
Abstract
Gamification is widely regarded as a positive driver of consumer behavior; however, research on its effects on value co-creation remains limited. To address this gap, this study extends the Stimulus-Organism-Response (S-...
Read more
Exploring the Factors of Traceability System in Food Supply Chain Impact on Consumers’ Purchase Intentions in Vietnam
Abstract
This study examines the impact of the traceability system in food supply chain for purchase intention of Vietnamese consumers based on the Technology Acceptance Model (TAM) and the Theory of Planned Behavior (TPB). Data...
Read more
Local Governance Quality and the Shadow Economy: Provincial-level Empirical Evidence from Vietnam
Abstract
While governance is recognized as critical in reducing the shadow economy, the specific impacts of different governance dimensions at the subnational level remain underexplored. This study investigates how six dimensions...
Read more
Các yếu tố tác động đến sự sẵn sàng tiết lộ thông tin cá nhân của người mua tại các sàn giao dịch thương mại điện tử: vai trò trung gian của niềm tin.
Abstract
Với việc phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử (TMĐT), an toàn thông tin dữ liệu cá nhân và sự sẵn sàng tiết lộ thông tin (TLTT) cá nhân của người dùng trở thành vấn đề nhận được rất nhiều sự chú ý của các bên liên q...
Read more
Từ bỏ giỏ hàng khi mua sắm trực tuyến: Các yếu tố ảnh hưởng và định hướng nghiên cứu
Abstract
Nghiên cứu này nhằm trình bày tổng quan hệ thống về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi từ bỏ giỏ hàng trực tuyến (Online shopping cart abandonment - OSCA) trong bối cảnh thương mại điện tử phát triển dựa trên quy trình PRI...
Read more
Thực đơn số tích hợp ai, trải nghiệm ẩm thực đáng nhớ và ý định quay trở lại của du khách đến thành phố Hồ Chí Minh
Abstract
Bài viết này nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến sự quay trở lại của du khách đến TP. HCM bằng việc tập trung vào yếu tố trải nghiệm ẩm thực đáng nhớ và thực đơn số tích hợp AI. Tác giả sử dụng mô hình PLS-SEM và SmartP...
Read more
Hành vi xem phim ở rạp của khán giả: Một nghiên cứu đối với thị trường phim Tết
Abstract
Nghiên cứu này được thực hiện để giải thích ý định xem phim ở rạp của khán giả dịp Tết Nguyên Đán dựa trên ứng dụng lý thuyết hành vi định hướng mục tiêu (mô hình MGB). Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng và chiến...
Read more
Nghiên cứu kế toán quản trị chiến lược tại các doanh nghiệp sản xuất cơ khí việt nam: các yếu tố ảnh hưởng và sự tác động đến việc ra quyết định chiến lược
Abstract
Nghiên cứu sử dụng mô hình phương trình cấu trúc tuyến tính (SEM) để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến việc áp dụng kế toán quản trị chiến lược (Strategic Management Accounting - SMA) và tác động của việc áp dụng SMA đế...
Read more
Công nghệ du lịch thông minh và hành vi du khách: Nghiên cứu về giá trị cảm nhận, sự hài lòng và ý định tái viếng thăm Cần Thơ
Abstract
Mục tiêu của nghiên cứu nhằm khám phá vai trò của công nghệ du lịch thông minh đến xu hướng trở lại điểm đến của khách du lịch, thông qua tác động gián tiếp của mức độ hài lòng với hành trình du lịch. Thông tin được thu...
Read more
Các yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn điểm đến của du khách quốc tế: Khám phá vai trò của giá trị cá nhân, hình ảnh điểm đến, động cơ du lịch và thái độ tại điểm đến Đồng bằng sông Cửu Long
Abstract
Nghiên cứu này phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến của du khách quốc tế tại Đồng bằng sông Cửu Long, tập trung vào vai trò của giá trị cá nhân, hình ảnh điểm đến, động cơ du lịch và thái độ đố...
Read more
Ý định sử dụng Apple Pay và vai trò điều tiết của mức độ phổ biến thương hiệu - nghiên cứu thực nghiệm tại Việt Nam
Abstract
Sự ra mắt của Apple Pay năm 2014 đánh dấu một bước tiến quan trọng trong sự phát triển của công nghệ thanh toán không dây, mang lại sự tiện lợi và bảo mật cho người dùng. Được ra mắt ở Việt Nam từ cuối năm 2023, Apple Pa...
Read more
Tác động của mạng xã hội và trải nghiệm khách hàng tới sự hài lòng, ý định quay trở lại và hành vi truyền miệng về homestay của khách du lịch nội địa
Abstract
Bài báo này nhằm kiểm tra tác động của mạng xã hội (MXH) và trải nghiệm khách hàng tới sự hài lòng, ý định quay trở lại và hành vi truyền miệng của khách du lịch nội địa về homestay tại Việt Nam. Kết quả xử lý dữ liệu bằ...
Read more
Ảnh hưởng của sự hài lòng tới ý định mua sắm lặp lại đối với khách hàng gen Z trong lĩnh vực thương mại điện tử tại Việt Nam: vai trò trung gian của sự tin tưởng
Abstract
Nghiên cứu này tập trung phân tích vai trò trung gian của sự tin tưởng trong ảnh hưởng của sự hài lòng tới ý định mua sắm lặp lại của khách hàng Gen Z trong bối cảnh mua sắm trực tuyến tại Việt Nam. Kết quả khảo sát 290...
Read more
Tác động của Gamification đến sự gắn kết của khách hàng - nghiên cứu thực nghiệm đối với ngành ngân hàng tại Việt Nam
Abstract
Gamification (trò chơi hóa) hiện đang là một trong những xu hướng phổ biến trong hoạt động marketing nhằm tạo sự trải nghiệm hấp dẫn và thu hút khách hàng sử dụng sản phẩm. Nghiên cứu này phân tích tác động của ý định ch...
Read more
Tác động của kinh nghiệm, năng lực chuyên môn đến khả năng phát hiện gian lận trên báo cáo tài chính với vai trò trung gian của chủ nghĩa hoài nghi nghề nghiệp - trường hợp các công ty kiểm toán Non-Big4 Việt Nam
Abstract
Bài viết nghiên cứu tác động của kinh nghiệm và năng lực chuyên môn đến khả năng phát hiện gian lận báo cáo tài chính, thông qua vai trò trung gian của chủ nghĩa hoài nghi nghề nghiệp của kiểm toán viên độc lập tại các c...
Read more