Nguyễn Thị Diễm Kiều - Các yếu tố ảnh hưởng đến sự trung thành của du khách đối với du lịch nông nghiệp xanh: nghiên cứu tại thành phố Hồ Chí Minh

Du lịch nông nghiệp xanh, sự kết hợp giữa nông nghiệp và du lịch, đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy phát triển kinh tế, xã hội và môi trường một cách bền vững. Tại thành phố Hồ Chí Minh (TP. HCM), mô hình này ngày càng thu hút sự quan tâm của các nhà nghiên cứu nhờ khả năng mang lại những trải nghiệm độc đáo cho du khách (Magno và Cassia, 2021). Dựa trên mô hình S-O-R (Stimulus - Organism - Response), nghiên cứu này khảo sát 322 du khách đã trải nghiệm du lịch nông nghiệp xanh tại TP. HCM nhằm đánh giá tác động của các yếu tố tự nhiên, cơ sở hạ tầng, văn hóa, hoạt động địa phương, thông tin và khả năng tiếp cận đến lòng trung thành, thông qua biến trung gian là mức độ hài lòng. Phương pháp phân tích PLS-SEM được áp dụng để kiểm định các giả thuyết nghiên cứu. Kết quả cho thấy tất cả các yếu tố nêu trên đều có ảnh hưởng tích cực đến lòng trung thành của du khách. Những phát hiện này không chỉ mở rộng nền tảng lý thuyết về lòng trung thành trong lĩnh vực du lịch nông nghiệp xanh, mà còn cung cấp hàm ý thiết thực cho các nhà hoạch định chính sách và quản lý du lịch trong việc xây dựng chiến lược phát triển du lịch nông nghiệp xanh tại TP. HCM.