Ảnh hưởng của marketing - mix xanh đến ý định mua xanh của người tiêu dùng Việt Nam

Nguyễn Tố Như , Đặng Văn Mỹ , Ngô Thị Khuê Thư

DOI: 10.54404/jts.2024.190v.01

Abstract
Nghiên cứu khám phá mối quan hệ giữa marketing - mix xanh (MMX), hình ảnh thương hiệu (HATH), niềm tin xanh (NTX) và ý định mua sản phẩm xanh (YĐMX) dưới góc độ người tiêu dùng (NTD). Có 722 mẫu được lấy từ những NTD ở c... Read more