Tóm tắt
Nghiên cứu này xem xét vai trò của thương hiệu trong việc nâng cao hiệu suất xuất khẩu nông sản, với trường hợp điển hình là sản phẩm cà phê của Việt Nam. Bằng việc kết hợp khung lý thuyết về thương hiệu, năng lực doanh nghiệp và marketing quốc tế, áp dụng mô hình phân tích để kiểm định các mối quan hệ nhân quả giữa các yếu tố này. Kết quả cho thấy thương hiệu có tác động tích cực cả trực tiếp và gián tiếp đến hiệu suất xuất khẩu, thông qua việc củng cố năng lực doanh nghiệp và tăng cường hiệu quả marketing quốc tế. Phát hiện này khẳng định tầm quan trọng của thương hiệu như một động lực chiến lược trong chuỗi giá trị xuất khẩu nông sản. Nghiên cứu góp phần bổ sung bằng chứng thực nghiệm cho lý thuyết về quản trị thương hiệu trong bối cảnh các nền kinh tế mới nổi, đồng thời đưa ra hàm ý chính sách nhằm phát triển thương hiệu nông sản quốc gia và nâng cao năng lực cạnh tranh toàn cầu của Việt Nam.
