Truy cập mở
Bài viết
Tác động của trò chơi hóa đến đồng sáng tạo giá trị: Vai trò trung gian của trải nghiệm và tình yêu thương hiệu
Tóm tắt
Trò chơi hóa được xem là yếu tố có ảnh hưởng tích cực đến hành vi người tiêu dùng, song các nghiên cứu về tác động của nó đối với đồng s&a...
Xem bài
Truy cập mở
Bài viết
Vai trò trung gian của tình yêu thương hiệu và ghen tị thương hiệu ảnh hưởng đến ý định mua ô tô cá nhân tại thị trường Việt Nam
Tóm tắt
Nghiên cứu này kết hợp cả hai nhân tố có trạng thái cảm xúc trái ngược nhau là Tình yêu thương hiệu và Ghen tị thương hiệu nhưng lại có ý nghĩa giống nhau đều tác động mạnh đến Ý định mua của người tiêu dùng. Đặc biệt n...
Xem bài