Tóm tắt
Bài viết phân tích các yếu tố tác động ý định mua thực phẩm organic của bà mẹ có con dưới 24 tháng tuổi, dựa trên khuôn khổ lý thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behavior - TPB). Dữ liệu được thu thập từ 220 khách hàng trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh và được xử lý bằng phần mềm SSPS 22.0. Kết quả chỉ ra chuẩn mực chủ quan, chất lượng cảm nhận, sự quan tâm đến sức khoẻ và sự quan tâm đến môi trường là những nhóm nhân tố thúc đẩy ý định mua thực phẩm organic. Đồng thời, giá cả là yếu tố cản trở ý định mua sắm của đối tượng nghiên cứu. Những phát hiện này không chỉ cung cấp cơ sở khoa học cho việc hiểu hành vi tiêu dùng thực phẩm organinc mà còn định hướng các chiến lược tiếp thị nhằm thúc đẩy sự phát triển bền vững của thị trường này. Cuối cùng, các kết quả và hàm ý quản trị được thảo luận nhằm tăng cường ý định mua của đối tượng tiêu dùng nói trên.