Tóm tắt
Nghiên cứu này phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn điểm đến của du khách quốc tế tại Đồng bằng sông Cửu Long, tập trung vào vai trò của giá trị cá nhân, hình ảnh điểm đến, động cơ du lịch và thái độ đối với điểm đến. Dựa trên Lý thuyết Giá trị - Thái độ - Hành vi (VAB) và Lý thuyết Đẩy - Kéo, nghiên cứu kiểm định mối quan hệ giữa các yếu tố này thông qua mô hình PLS-SEM. Nghiên cứu định lượng được thực hiện với 750 du khách quốc tế, sử dụng SmartPLS 4.0 để phân tích dữ liệu. Kết quả cho thấy giá trị cá nhân tác động mạnh đến động cơ du lịch, hình ảnh điểm đến, thái độ và quyết định lựa chọn điểm đến. Hình ảnh điểm đến ảnh hưởng trực tiếp đến thái độ và quyết định du lịch, trong khi động cơ du lịch là yếu tố quan trọng định hình thái độ và sự lựa chọn điểm đến. Thái độ tích cực có vai trò trung gian, củng cố quyết định du lịch của du khách. Từ kết quả nghiên cứu, các hàm ý chính sách góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của ĐBSCL trên thị trường quốc tế và thúc đẩy phát triển du lịch bền vững.
